3.2?大理白族节事旅游开发过于商业化
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对民族节事旅游开发过于商业化,对民族节事旅游资
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源所特有的文化内涵挖掘不够,使得大理白族民族节事旅
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; F* a" j$ }- ]3 v游没有树立起一个特别优秀的品牌和榜样。
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在大理的各类民族节事活动中,由于开发者对民族节
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事旅游资源的认识不足,只是看到短期的经济利益,过度的
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; T7 P& X+ S- W4 M' Y2 B. O模仿其他旅游开发形式,商业化模式严重,从而呈现出当前8 X7 U' M$ u8 {$ \4 h; x$ l$ v
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大理白族民族节事旅游表面化形式单一、低水平重复;缺乏5 ?4 k/ l: r( a4 h" @
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展现大理白族各民族的日常生活内容,只注重节事活动的7 ] O. d5 [+ [( H, o2 B8 i
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场面和形式,忽略了本身的内涵;活动过程中,形式过于程
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序化,简单化,缺乏参与性和互动性,失去节事活动的互动
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互乐的本质。7 L, H! O |7 |0 i4 g$ v
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3.3?大理白族节事旅游开发经营模式不到位! ]+ S3 H4 }! b% S2 p3 ~# E6 ^
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民族节事活动是民族节事旅游的基本要素之一,也是
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民族节事旅游发展的基础。民族节事旅游开发模式的不到1 u O3 k& b* N8 I _
+ R2 { q8 |- R( t& |( p位,将直接影响到地区民族节事旅游的成败。, f' f/ _: |/ i5 g1 I1 L
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大理白族节事旅游的开发过程中,由于受到政策限制,$ U, y/ @3 v% t% {9 t+ C
+ w# v: D2 J" X( C8 |. D$ h没有很好的发挥市场主导的作用,而是盲目的模仿其他旅
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# m6 W& |# i* h2 m9 t. T游形式和旅游开发模式,使得大理白族节事旅游活动形式4 e1 F( w: P! ~7 F" ]
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过于单一、特色不够明显、缺乏整体规划、商业化性质严重。
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另一方面,大理白族的节事活动,普遍依托风景名胜的旅游
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资源和客源,没有形成自身稳定的客源。
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其次,大理白族节事活动在空间上和时间上,过度的遵
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* L) ~6 h" w: t. g循原有模式,自唱自合,没有进行优化整合,形成整体效应。
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/ O1 l8 K( a" O% `+ e7 J. |再次,大理白族节事活动的开发应着力在整体策划、主
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题不够鲜明、互动性差等方面进行改善,更好地吸引游客的! J) h, }" [. \3 [3 Z
% a6 A: \5 L0 N2 |2 F( }: g( w& X注意力。" Q* \: e4 l% ^- w4 M! X- `; @
* b" e2 D" I. B; w% o; |% f, L9 |3.4?大理白族节事旅游开发营销宣传不足 A( B) R" K& n1 J% }, |
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节事活动的宣传、包装和促销是促进民族节事旅游十8 j3 @6 Y( _9 \/ l: p6 \3 ~/ u5 X l
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分重要的环节。大多数的节事活动主要是为了吸引外地的5 F$ C. x3 ^0 c) M
: B: [2 A% _( s, ]5 V3 @游客,但目前我国参加节事旅游的往往是散客,团队很少,7 s# l. p, t: o
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这说明在宣传促销力度上有待提高。要使民族节事旅游走
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$ c0 m8 K' w4 s2 U出?地方?,拉动中远距离的游客,还需要在宣传上加大力
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度。
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大理白族节事旅游在宣传方面远远不如很多其他地9 [# h, G: V' j2 P& v% s( V! ?3 k1 Z
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方:如南宁?国际民歌节?、内蒙古?那达慕节?等。?三月街?
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虽然是大理白族最大的节事活动,但是其宣传面也只是局- d R0 q) H& f% @5 e
) b, n2 o& i6 l% _3 P; k+ U限本地,对于外地游客尤其是东部地区消费能力比较强的& h K% q+ J. j T
2 P e2 g# d. t( Q n游客,很少有人真正了解?三月街?。而很多外地游客来大9 G- D7 V& E3 _; ^# j
. v8 h& X- \# v+ X4 `理旅游,主要是冲着大理的崇圣寺三塔、南诏国古城、蝴蝶8 r1 `% O* u6 w0 O9 _$ p
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泉等风景名胜的牌子,却鲜有人了解大理白族节事活动。& X4 e9 O, \" z! {- W
8 b/ ?& I, E, ~" n: B这说明在民族节事活动的宣传上还有很大的存在。" U5 ]( i6 G0 @9 G% u0 r" f" p( y
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另一方面,参与重要节事旅游活动的大都是大理本地3 v+ ]1 z; C& a" x1 O S4 A! z+ W
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人,对于大理当地旅游效益收入来说,主要的旅游收入都来( e$ F/ ] l8 Z# x3 P+ a
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自于外地游客甚至是海外游客。因此,不做宣传,不加大宣& Q5 [ B2 T0 X% s4 b- m
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传力度,使得民族节事活动对促进大理白族旅游经济并没
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* q" { |$ @0 z& A) D1 K u有起到应有的作用,相反,造成了资源的浪费。参考文献[1]$ }9 ^) a+ `0 {; b
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报,2002,19(3).?
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滇公网安备 53290102000530号 
发表于 2012-12-7 13:42:27
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