创意策划案例之大理的“风花雪月” 乡村旅游规划设计 景区设计 旅游策划 全域旅游...

　　创意策划案例之策划背景
- m  N+ C. @) b& M/ O　　大理被称为“东方的瑞士”和“亚洲文化的十字路口”。曾几何时，大理和西双版纳一度成为云南旅游的代名词。但是，近年来随着丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的转型，丽江成为全世界小资的天堂和中国旅游的最热点。大理和西双版纳的大有退隐江湖之势。如何重新发掘新的旅游概念和主题，实现资源的重组，焕发品牌的活力从而拉动地方经济的增长已成为当地政府的重大课题。
! p4 t. E) z7 f9 `& B4 `5 L+ `4 e$ L　　创意策划案例之形象定位策划
% ]: r$ ?* r+ l. T+ Z　　首先对大理的资源进行大盘点：有>>五朵金花<<的故乡——浪漫风情；>>天龙八部<<的故乡——武侠传奇；风花雪月——富有诗意的自然景观；三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——历史人文；南诏国、大理国——古王国；三道茶、三月街——白族风情；茶马古道、南方丝绸之路——亚洲文化的十字路口；佛之齐鲁、儒释道巫本主——开放、包容、一团和气的“妙香国”等资源。
# ?1 X* v- k( k　　其次解释风花雪月的内涵：代表着大理最独特、最具价值的景观（下关风、上关花、苍山雪、洱海月——“风花雪月”有一足以称天下奇观，而四者皆全，可谓天下大观，独步海内!“风花雪月”所具有的文化内涵和诗情画意，最能代表大理让人“诗意的居住”的整体形象和精神内涵；代表着大理的自然、人文、风情；代表着无穷的演义和联想（风——风光、风情、风化、风俗、风味、风月、风水、风骚、风雅、风韵、风谣、风流千古；花——花好月圆、花朝月夕、花红柳绿、花枝招展、花容月貌、上关花、大理茶花、木莲花、兰花、苍山杜鹃、金花、花坝；雪——雪山、雪雾、雪线、雪原、雪野、雪松、雪泥鸿抓、十九峰十八溪；月——月白风清、月宫、月桂树、月下老人、月貌花容、月下花前、月圆花好）。
　　再次借势引爆，需求大揭底：说明大理旅游满足消费者的独特功能需求，宣传的目的不是让人知道“风花雪月”，而是让人需要“风花雪月”!
; Z& V4 u9 h6 C　　创意策划案例之形象宣传
/ ?, U/ J" g* W* n- e6 m3 Y( B　　主要依靠广告传播，广告传播的要求是要做就做最好。
0 Z5 P, p5 B3 J　　创意策划案例之产品策划
　　主要做三个产品策划：一是在下关打造一个夜生活的中心，这样把游客的钱在晚上把它掏出来；二是建设一条“洋人街”；三是将其打造成一个艺术家创作基地。
! W( C* z; w; V# ?　　创意策划案例之效益评价
/ K+ \( x4 r4 k　　在产品策划完成后，对方案进行实施，并对其实施结果进行效益评价，改正不合理之处。
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乡村旅游规划设计思路—以遵化沙石峪为例
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一、乡村旅游规划设计思路来源

       调研分析是旅游规划设计的前提，也是旅游规划设计思路的重要来源，只有对资源、市场、发展现状和需求趋势进行全面分析，才能分析出旅游区的特色和发展方向。
       沙石峪是位于遵化市东南20公里处的一个远近闻名的穷山沟，“土如珍珠水如油，漫山遍野大石头”是解放时期这里自然条件恶劣的写照，但勤劳朴实的沙石峪人硬是在石头缝里取土，青石板上造田，创造了“万里千担一亩田，青石板上创高产”的奇迹，改革开放以来，该村继续发扬当年的“愚公”精神，以科学发展观为指导，探索建设文明生态家园，建设社会主义新农村。2010年9月顺利通过国家级生态文明村验收。创造了“愚公”走向聪明，走向富裕的奇迹，树立了新时期“愚公”完美的红色形象。这种艰苦奋斗、不懈努力的精神不仅仅是沙石峪精神的体现，也是那个年代共和国民族精神的凝聚，也是新时期新农村发展建设的珍贵品质，更是中华民族古老而经久不衰的原动力。
       目前的沙石峪四面环山、山地植被条件较好，山上松柏戴帽、山中果园缠腰，山下葡萄连片，村庄错落，民风朴实，萦绕着休闲的气氛，是都市人心中的世外乐园，具有形成闭合景区的天然优势；盛产葡萄、李子、核桃、板栗，农业采摘和加工产业基地初具规模，这些为沙石峪开展休闲旅游奠定了良好的基础。
       将漂亮如画的乡村田园风光、农业基地与坚持不懈的开拓精神交织在一起，强化优势，打造核心竞争力，提升旅游产业层次是沙石峪旅游发展总体规划的主旨。一方面，深挖红色精神内涵，打造红色教育的露天博物馆。另一方面，延伸产业链条，与绿色休闲有效对接，打造高端休闲度假村。

二、乡村旅游规划设计思路分析
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9 x# y) ^- @3 K, D       1、定位。
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, ]2 q4 _& A, w0 k0 k, T       定位就是确定某一事物在一定环境中的位置，一个地区旅游规划时要确定形象定位和市场定位，以后将打造以什么为核心的品牌旅游地以及面向的市场主体是什么。红色精神、绿色乡村是沙石峪发展的特色，以红色和绿色为主题，发展特色旅游，对沙石峪进行进一步的提升和改造，围绕“红土地、绿山水、农家情、生态村”主题打造以红色文化体验、特色乡村休闲、文明生态村展示为重点的旅游产品，将其打造成为全国知名的红色旅游目的地和京津冀地区休闲度假胜地。

' y/ I3 \+ l( e( {8 V  k       2、功能分区。
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       功能分区也可称为整体布局或功能布局。定位作为旅游规划的主导思想，那么功能分区就是旅游区规划设计具体实施措施或方案，从而达到总体定位的要求。沙石峪整体布局结构为“一环、两区、十三节点”的空间结构。“一环”是指由红、绿景点共同串联的一条旅游环线。“两区”分别是红色文化聚集区和绿色休闲聚集区（时尚休闲区、乡村休闲区、生态保育区）。“十三节点”包括三大“绿色享受”节点和十大“红色记忆”节点，打造“绿色享受”类的葡萄酒堡；果园山地高尔夫球练习场；系列果蔬采摘园。“红色记忆”类的景区入口及通村公路沿线；当代愚公文化广场；乡村国宾馆；张贵顺故居及记忆街道；当代愚公纪念隧道；张贵顺墓及国际友谊林；大口井和水渠；万国田；中阿友谊园；红色主题“愚公”乐。
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       3、项目产品。

       项目产品可以说是作为整个规划的内容，更是整个规划的支撑体系。它是实现规划总体定位的相关要素，同时又是整个规划的功能分区的功能体现。根据沙石峪旅游资源的特点、开发现状及市场定位，将沙石峪旅游产品分红色旅游产品、乡村休闲旅游产品以及节庆活动几个主要产品体系。

三、乡村旅游区规划设计思路实施

* _& w! W# I6 L- h       乡村旅游规划设计思路实施需要市场营销、宣传促销、旅游区经营管理、交通和服务设施建设维护、环境保护和卫生管理和人力资源管理的保障，确保旅游区规划设计能够按照规划方案有序的进行和运作。

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创意策划案例之大理的“风花雪月”
7 }9 f, u0 B, \0 s　编辑：张小龙
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策划大理
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9 x& A/ x5 t8 R# v       大理被称为“东方的瑞士”和“亚洲文化的十字路口”。曾几何时，大理和西双版纳一度成为云南旅游的代名词。但是，近年来随着丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的转型，丽江成为全世界小资的天堂和中国旅游的最热点。大理和西双版纳的大有退隐江湖之势。如何重新发掘新的旅游概念和主题，实现资源的重组，焕发品牌的活力从而拉动地方经济的增长已成为当地政府的重大课题。
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       创意策划案例之形象定位策划

  n" U5 O5 m  M       首先对大理的资源进行大盘点：有《五朵金花》的故乡——浪漫风情；《天龙八部》的故乡——武侠传奇；风花雪月——富有诗意的自然景观；三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——历史人文；南诏国、大理国——古王国；三道茶、三月街——白族风情；茶马古道、南方丝绸之路——亚洲文化的十字路口；佛之齐鲁、儒释道巫本主——开放、包容、一团和气的“妙香国”等资源。

3 K9 T5 D5 q: ?- Z       其次解释风花雪月的内涵：代表着大理最独特、最具价值的景观（下关风、上关花、苍山雪、洱海月——“风花雪月”有一足以称天下奇观，而四者皆全，可谓天下大观，独步海内！“风花雪月”所具有的文化内涵和诗情画意，最能代表大理让人“诗意的居住”的整体形象和精神内涵；代表着大理的自然、人文、风情；代表着无穷的演义和联想（风——风光、风情、风化、风俗、风味、风月、风水、风骚、风雅、风韵、风谣、风流千古；花——花好月圆、花朝月夕、花红柳绿、花枝招展、花容月貌、上关花、大理茶花、木莲花、兰花、苍山杜鹃、金花、花坝；雪——雪山、雪雾、雪线、雪原、雪野、雪松、雪泥鸿抓、十九峰十八溪；月——月白风清、月宫、月桂树、月下老人、月貌花容、月下花前、月圆花好）。
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       再次借势引爆，需求大揭底：说明大理旅游满足消费者的独特功能需求，宣传的目的不是让人知道“风花雪月”，而是让人需要“风花雪月”！

创意策划案例之形象宣传
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       主要依靠广告传播，广告传播的要求是要做就做最好。

创意策划案例之产品策划
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       主要做三个产品策划：一是在下关打造一个夜生活的中心，这样把游客的钱在晚上把它掏出来；二是建设一条“洋人街”；三是将其打造成一个艺术家创作基地。

创意策划案例之效益评价
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       在产品策划完成后，对方案进行实施，并对其实施结果进行效益评价，改正不合理之处。
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