3.2?大理白族节事旅游开发过于商业化
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对民族节事旅游开发过于商业化,对民族节事旅游资
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源所特有的文化内涵挖掘不够,使得大理白族民族节事旅; o# L0 B2 M+ ]+ \, {% T
+ a- A4 H J; x, Z) Q9 ^游没有树立起一个特别优秀的品牌和榜样。
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3 z; f3 q9 M7 ^5 U$ F+ }在大理的各类民族节事活动中,由于开发者对民族节* m& _( D" i, ]* s8 h
" L1 H+ f! s% i6 y事旅游资源的认识不足,只是看到短期的经济利益,过度的8 w6 x) ?/ Y3 t) w* Q, Q/ Y% L
0 _3 |: f, M# I/ L% I1 Q% u模仿其他旅游开发形式,商业化模式严重,从而呈现出当前
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4 y4 F/ `$ o- X大理白族民族节事旅游表面化形式单一、低水平重复;缺乏. P- R- l1 G2 ^% ~% F2 X9 [4 g: @5 V% E
$ Z* G' b1 `( K$ H4 J: [2 n T展现大理白族各民族的日常生活内容,只注重节事活动的
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场面和形式,忽略了本身的内涵;活动过程中,形式过于程
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序化,简单化,缺乏参与性和互动性,失去节事活动的互动
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: i/ K p: O& q; W互乐的本质。
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3.3?大理白族节事旅游开发经营模式不到位+ P& G7 D( i+ w6 F# @& s
: U8 M& N3 @6 y% Y( `民族节事活动是民族节事旅游的基本要素之一,也是1 W/ Y6 k1 x+ z. o* ~: y% I6 M( X
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民族节事旅游发展的基础。民族节事旅游开发模式的不到% s( z1 n3 h2 {# b# q9 T6 s
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位,将直接影响到地区民族节事旅游的成败。7 T5 l$ a- {* B X5 E
. W" }( f0 Z1 W; q7 `5 q. i7 {" t大理白族节事旅游的开发过程中,由于受到政策限制,6 v! Y" A! Z0 _! G
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没有很好的发挥市场主导的作用,而是盲目的模仿其他旅
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7 B" v; D- r. h游形式和旅游开发模式,使得大理白族节事旅游活动形式, s; r: ~- g* N
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过于单一、特色不够明显、缺乏整体规划、商业化性质严重。
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6 R8 c8 q# o/ B4 p# h9 F另一方面,大理白族的节事活动,普遍依托风景名胜的旅游4 o* x4 v6 n7 D- \. c* o7 z
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资源和客源,没有形成自身稳定的客源。! u# b# U. a7 [; ?1 Z
5 h0 O3 A- \3 s' b! _其次,大理白族节事活动在空间上和时间上,过度的遵! g* G( e7 H9 \/ D8 n3 s
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循原有模式,自唱自合,没有进行优化整合,形成整体效应。" A' E# x3 C' |) l2 O3 p; n
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再次,大理白族节事活动的开发应着力在整体策划、主
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$ @0 |& k8 o4 F, T9 v" F题不够鲜明、互动性差等方面进行改善,更好地吸引游客的
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* k( l: A* @0 ~6 [5 l1 F% I注意力。
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3.4?大理白族节事旅游开发营销宣传不足3 m8 y5 x$ O8 p9 D K
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节事活动的宣传、包装和促销是促进民族节事旅游十
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4 f! L4 R m' ^. S C分重要的环节。大多数的节事活动主要是为了吸引外地的
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游客,但目前我国参加节事旅游的往往是散客,团队很少,* P0 A" q4 U5 ~
8 z$ L% i/ S0 r这说明在宣传促销力度上有待提高。要使民族节事旅游走* G3 w X& ?6 J+ F" |/ Q5 w8 ^
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出?地方?,拉动中远距离的游客,还需要在宣传上加大力
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度。
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. J. U! v5 S) ^5 e( h大理白族节事旅游在宣传方面远远不如很多其他地& \0 f) Y$ _1 D& d
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方:如南宁?国际民歌节?、内蒙古?那达慕节?等。?三月街?3 t- |. Z" d1 R9 q3 O
* J8 |& ?8 b `: e$ O% R f虽然是大理白族最大的节事活动,但是其宣传面也只是局) Q+ P- g8 s/ g3 K3 f, H
- J& G- V2 q1 B5 A( f限本地,对于外地游客尤其是东部地区消费能力比较强的8 e+ r) S. R, d5 C8 F- W0 w, l6 o; G
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游客,很少有人真正了解?三月街?。而很多外地游客来大7 }3 O9 ^7 x( w
* M" w' w A4 ^% w理旅游,主要是冲着大理的崇圣寺三塔、南诏国古城、蝴蝶4 z8 ]8 p+ U7 R+ l) W
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泉等风景名胜的牌子,却鲜有人了解大理白族节事活动。
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7 h$ x2 Q4 j4 Z+ Z& x这说明在民族节事活动的宣传上还有很大的存在。
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另一方面,参与重要节事旅游活动的大都是大理本地
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人,对于大理当地旅游效益收入来说,主要的旅游收入都来
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自于外地游客甚至是海外游客。因此,不做宣传,不加大宣
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! D9 G, o7 a1 v W8 `" a" T3 z* d6 i传力度,使得民族节事活动对促进大理白族旅游经济并没1 {7 h% F$ O0 _, H' d
( j$ V. [' f5 i, `' m有起到应有的作用,相反,造成了资源的浪费。参考文献[1]
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张洁,黄远水.我国节庆旅游研究综述[J].平原大学学报,2006,- ~7 L9 s: Z7 y. U! H1 s/ \
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3 M3 ]! l" K7 z6 p- K义???以云南大理白族自治州为例[J].云南财贸经济研究院院5 `% E" s5 d1 X5 g0 C
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报,2002,19(3).?
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发表于 2012-12-7 13:42:27
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